英国豪车品牌宾利发布全新双翼徽标：106年历史中第五次更新！

英国豪华汽车品牌宾利今日揭晓了其标志性的飞翼“B”徽标全新版本，这一全新徽标将率先应用于其首款电动汽车，该车型将于明年正式亮相。全新徽标的设计更加简洁、锐利，标志着宾利正式迈入数字化时代。其设计灵感来源于奢华腕表和猛禽，与宾利下一代汽车的设计风格相得益彰。

宾利表示，此次品牌更新是“英国品牌设计与品牌革命的第一步”，象征着一个令人兴奋的未来。在正式应用于量产车型之前，全新双翼徽标将于 7 月 8 日在一款尚未发布的全新概念车上进行首次演绎。这款概念车旨在预览宾利未来汽车的全新设计理念，包括首款电动宾利，一款定位低于添越的“城市 SUV”。

尽管宾利尚未公布这款概念车的官方细节，但其设计灵感来源于“一款经典的宾利车型”，同时为下一代产品阵容奠定了基调。全新徽标的设计理念由宾利设计总监罗宾・佩奇（Robin Page）主导，他于 2023 年接替安德烈亚斯・明特（Andreas Mindt）担任该职位。佩奇曾在宾利设计团队工作 17 年，之后曾担任沃尔沃设计团队负责人。

佩奇在接受AutoCar采访时表示，随着这款划时代概念车的推出，“现在是更新徽标的好时机”。这也是宾利 106 年历史中第五次更新飞翼徽标。佩奇表示，全新徽标的设计重点是引入更具棱角和锐利感的外观，以契合他将为汽车本身引入的形状和设计元素，其中一个最明显的变化是移除了原本位于“B”下方的一组羽毛。

佩奇解释称：“原来的羽毛看起来比较柔和，我们将其与猫头鹰的柔软羽毛进行了比较。我喜欢用角色或动物来作为设计的参照，于是我选择了猎隼，它拥有更锐利、更具棱角的翅膀轮廓。我们去掉了尾羽，以体现速度感。这是一次对翅膀的净化和简化。”

他还提到，在更新中央“B”元素的外观时，他从奢华腕表中汲取了灵感：“它不再是简单的平面，而是一个带有玻璃部件和三维‘宝石’的立体设计。”佩奇强调，“B”标志必须能够独立使用，无需附带羽毛，以便在数字平台上尽可能清晰地呈现。

关于全新徽标所透露的宾利未来设计方向，佩奇指出，公司的徽标一直随着汽车的演变而发展。“如果你观察形状语言，这些旧徽标与当时的形状语言非常契合。它们主要是关于坚固的镀铬表面。现在，我们正在迈向更具前瞻性的方向，采用更锐利的菱形、三角形和灯光照明，因此新徽标与这种形状语言相匹配。”

宾利的原始徽标于 1919 年由著名汽车插画师 F.戈登・克罗斯比（F. Gordon Crosby）设计，受宾利创始人 W.O.宾利的委托，克罗斯比设计了一枚“能够体现其突破性能边界追求”的徽标。他用一对翅膀来“体现运动的快感”，这也被认为是对 W.O.宾利作为战斗机发动机设计师背景的一种致敬。翅膀被设计成不对称的，羽毛数量不同，以更好地防止被模仿，而这种设计在最新版本中得以保留。